NA POČETKU 2012. godine Arvin Lal bio je u teretani sa svojim prijateljem Michaelom Dimarcom, kiropraktičarom koji je usput miješao svoje biljne pripravke.

Dimarco je jedan od svojih nadomjestaka ponudio Lalu koji je uz pomoć njih izgubio četiri kilograma u dva tjedna (što nije pretjerano bitno za priču o uspjehu ovog dvojica unutar samo 10 mjeseci od pokretanja posla): "Pitao sam ga je li to legalno? Ako jest, hajde da to proizvodimo", ispričao je za Business Insider o proizvodu kasnije nazvanom Shredz.

Ali, ono što je bitno za ovu priču jest put kojim su njih dvojica došli do uspješne tvrtke i to samo s novcem podignutim s kreditnih kartica (otprilike 10.000 dolara):

Svoj su proizvod počeli prodavati početkom 2013., što znači da su trebali pronaći kupce. Što su napravili - uz pomoć Instagrama. Naime, Lal je čitavoj priči pristupio na naizgled uobičajen način za industriju koja se bavi mršavljenjem: angažirajući trenere koji su svoje fotografije objavljivali na Instagramu i drugim društvenim mrežama. Ali, on nije odabrao ljude koji su već imali veliki broj sljedbenika, već one koji su počinjali otpočetka, baš kao i on.

I pritom ništa nije prepustio slučaju. Njegova je tajna, tvrdi, u kombinaciji nekoliko aplikacija koje su mu omogućile maksimalno iskorištavanje pogodnosti koje ova društvena mreža nudi, a to su redom: Statigram, analitička aplikacija pomoću koje pratite što se događa na vašem profilu na Instagramu, iPhone aplikaciju za Instagram, Kik, za komunikaciju s korisnicima i slanje privatnih poruka te Instolver, aplikaciju uz pomoć koje se na Instagram diže više fotografija odjednom.

I iako to nisu svi trikovi (Lal nije želio otkriti kojim se još aplikacijama služio), ovaj mladi poduzetnik tvrdi da je to jedan od glavnih razloga njegova uspjeha: točno je znao kada i na koji način prikupiti što više sljedbenika na Instagramu. Trenutno ih njegova firma ima više od 2,7 milijuna, a njihovi treneri zajedno još dodatnih 3,16 milijuna.

S jednog proizvoda tvrtka se proširila na čitavu liniju, trenutno zapošljava 50 ljudi, a dosad je zaradila više od 3,1 milijun dolara.